Online Marketing 101 - Learn the abcs

Det finnes et helt eget språk for markedsføring på nettet, og hvis du synes det høres ut som et fremmedspråk, er du ikke alene. Det er allikevel viktig å bli kjent med disse begrepene, slik at du får mest mulig ut av AdWords-investeringen. Her er et scenario som forklaring: Owen planlegger bryllup, og Brenda er fotograf. Brenda bruker AdWords for å annonsere på nettet til folk som leter etter en fotograf. Dette er en av annonsene hennes. Brenda tar tre typer bilder: babyer, eiendomsbilder og bryllup. Hun bruker forskjellige annonser for hvert område av virksomheten. Hver samling av annonser utgjør en annonsegruppe. Brenda tilordner hver annonsegruppe ord og uttrykk som er relevante for den delen av virksomheten. Dette er søkeord. AdWords bruker søkeord til å avgjøre hvilke annonser som skal vises til folk som søker på nettet. De tre annonsegruppene til Brenda utgjør en kampanje. I kampanjen tar Brenda overordnede avgjørelser, som innstillinger for hvilke enheter annonsene hennes vises på og hvor mye hun bruker. Owen skriver «erfaren bryllupsfotograf» på Google.no. Uttrykket «erfaren bryllupsfotograf» er søkeordet hans. Han ser to typer søkeresultater: organiske søkeresultater på midten av siden, som er nettstedene som samsvarer med Owens søkeord. Ingen kan betale for å vises i disse resultatene. Den andre typen resultater, betalte resultater, finner du vanligvis øverst, nederst eller til høyre på siden. Dette er annonser fra bedrifter som bruker AdWords. Vanligvis belastes en annonsør når noen som Owen klikker på en av disse annonsene. Dukker Brendas annonse opp når Owen søker? Det spørs. Når noen søker med Google, foregår det en auksjon som bestemmer hvilke annonser som skal vises, og rekkefølgen. To hovedfaktorer avgjør utfallet: det en annonsør er villig til å betale for et klikk, som er budet, og noe som kalles «kvalitetspoeng». Kvalitetspoeng er et mål på hvor relevant og nyttig annonsen din og siden på nettstedet den leder til er for den som ser annonsen din. Budet og kvalitetspoengene avgjør sammen hvor og om Brendas annonse vises på søkeresultatsiden til Owen. Bud og budsjett er ikke det samme. Budene avgjør hvor mye du bruker hver gang noen klikker på en av annonsene dine. Budsjettet avgjør hvor mye du bruker på hele kampanjen hver dag, noe som påvirker hvor ofte annonsene dine vises. Det viser seg faktisk at Brendas annonse vises på søkeresultatsiden til Owen. Dette kalles en visning. Owen klikker på Brendas annonse for å finne ut mer på nettstedet. Dette kalles et klikk. Owen liker det han ser på nettstedet til Brenda, og han hyrer henne til å ta bilder i bryllupet. Brendas annonse har fått Owen til å gjøre noe verdifullt, nemlig hyret henne inn til et arrangement. Dette kalles en konvertering. Dermed er Owen en fornøyd kunde, og Brenda en lykkelig annonsør. Dette kalles resultater.