Tip:
Highlight text to annotate it
X
"Google startet som en forskningsprosjekt i 1996."
"Dette er en *** på hvordan søk har utviklet seg."
Målet vårt er å forbedre Google Søk-
-for å møte brukernes behov.
Gi dem svarene de leter etter, bare raskere.
Det blir en nesten sømløs kobling mellom-
-tankene deres, informasjonsbehovet…
…og søkeresultatene de finner.
I starten var Google basert på algoritmer-
-som Larry og Sergey utviklet ved Stanford…
…kalt PageRank-algoritmen.
De brukte algoritmen til å skape-
-en fascinerende måte å søke på Internett på.
(Gomes) På dette tidspunktet-
-fikk vi en voldsom økning av nytt innhold på nettet…
…en mer eksplosiv økning-
-enn noen gang tidligere.
Det ble vanskeligere å finne-
-innholdet du søkte etter.
"Adwords"
(Mayer) I begynnelsen-
-hadde vi ikke reklamer i det hele tatt.
Da vi begynte å legge til reklamer-
-var det viktig for oss at annonsene var like relevante…
…for søket som søkeresultatene.
Det var også viktig for oss å skille dem-
-fra søkeresultatene.
(Gomes) Annonsene var tydelig adskilt fra-
-Google Søk fra begynnelsen av.
Google Søks mål var-
-å tilby brukerne mest mulig relevant informasjon…
…på kortest mulig tid.
"Universale resultater"
(Mayer) I 1999 og 2000 hadde vi en søkemotor-
-som fungerte utmerket.
Den fungerte utmerket for nettsider.
Vi innså at-
-mens Google ble bedre…
…økte forventningene til Google.
Brukerne ville ikke bare ha nettsider.
De ville se den beste informasjonen-
-og det kan være et bilde eller en bok.
Vi ville finne måter for å søke etter nytt-
-og annerledes innhold.
Og først ut var Bildesøk.
Et bilde sier som kjent mer enn 1000 ord-
-og enkelte lurte på:
-«Hvordan ser fargen turkis ut?»
Vi fikk søket «Hva er turkis?».
Dette kan ikke besvares…
…uten et bilde.
(Singhal) Etter terrorangrepet 11. september-
-sviktet vi brukerne våre.
De søkte etter «New York tvillingtårn»-
-og resultatene våre var ikke relevante…
…eller tilknyttet de tragiske hendelsene den dagen.
Indeksen vår ble gjennomsøkt én måned tidligere-
-så den hadde ikke noe om dette.
Så vi satte koblinger til nyhetsformidlere, som CNN-
-på startsiden og ba brukerne gå dit…
…for å få dagens nyheter-
-siden søkemotoren vår ikke strakk til.
Jeg og Krishna, en venn, deltok på en konferanse-
-på dette tidspunktet, og Krishna funderte på problemet…
…og sa: «Hvis vi kan gjennomsøke nyheter raskt-
-«og tilby flere synspunkter…
…«på en sak til brukerne våre-
-«ville ikke det vært flott?»
Slik oppsto Google Nyheter-
-den spesialiserte søketjenesten.
(Mayer) En trend vi så i 2002-
-var at nettet var blitt mer sammensatt.
Vi så flere bilder, flere videoer, og annet innhold.
Vi innså at brukerne forventet at Google-
-skulle finne alt, hvis det var på nettet.
De var ikke opptatt av om det var tekst, en nettside eller nyheter.
De ville ha alt på ett sted.
Så vi skapte konseptet Universelt Søk-
-der tanken var at du går til Google…
…og uansett hva du leter etter-
-skal vi finne det.
En av utfordringene med Universelt Søk var at-
-vi i realiteten sammenlignet epler og appelsiner.
(Singhal) Se for deg at eplene er nettsider-
-og at en appelsin representerer et bilde.
Når vi rangerer bilder-
-vet vi høyde- og breddeforholdet til bildet…
…hvor stort det er og antallet piksler det har.
Er det et svart-hvittbilde eller et fargebilde?
Disse signalene er relevante bare for bilder-
-og ikke for nettsider.
Derfor ble Universelt Søk en vanskelig oppgave-
-å løse. Teknologien var ikke ferdigutviklet.
(Mayer) Vi endte opp med å plassere ting-
-enten øverst eller nederst på siden…
…eller et sted midt i mellom.
Vi hadde ikke en mer presis måte…
…å vurdere relevansen på-
-spesielt mellom ulike medietyper.
(Singhal) I årene som har gått-
-har vi utviklet teknologien betydelig.
Nå har vi begynt å plassere-
-forskjellig informasjon på ulike steder…
…på resultatsiden-
-nå som algoritmene blir stadig bedre.
"Raske svar"
(Gomes) Målet vårt er å legge forbedringene-
-så nært opptil det du ønsker…
…og at tjenesten passer så elegant inn-
-i søkeprosessen din…
…at du nesten ikke merker at det skjer.
I ettertid virker det som en selvfølge-
-at søkene alltid skulle ha foregått slik.
Når du trenger en spesifikk opplysning-
-prøver Google å gi deg dette…
…ved hjelp av hurtigsvar.
For eksempel, se på sportsresultater.
Du vil vite hva stillingen er akkurat nå.
Ønsker du å vite hvor høy Empire State Building er?
Vi vil at brukerne skal komme til Google-
-og få det de leter etter så raskt som mulig.
Med Instant trenger du ikke engang å skrive inn-
-hele søket.
Du trenger ikke å trykke på Enter.
Du kan skrive inn «sykkelh»-
-så viser vi deg resultatene direkte…
…før du har skrevet ferdig.
"Fremtidens søk"
(Menzel) Vi flytter grensene-
-for hvordan du samhandler med søkemotoren…
…på et fundamentalt plan.
Med Søk med bilder kan du bruke et bilde-
-som innputt for søket.
(Singhal) Realiteten er at brukerne våre trenger-
-mer komplekse svar.
Min drøm har alltid vært å bygge datamaskinen fra Star Trek.
I min ideelle verden-
-går jeg bort til datamaskinen og sier:
-«Hei, når er det best å så frø i India-
-«siden monsuntiden kom tidlig i år?»
Og når vi kan besvare dette-
-noe vi ikke kan i dag…
…vil folk søke etter svar på-
-enda mer komplekse spørsmål.
Dette er ektefølte informasjonsbehov.
Ektefølte spørsmål som, hvis Google kan svare på dem-
-tilfører brukerne økt kunnskap…
…slik at de motiveres til å jakte på ny kunnskap.